Un eslogan poderoso puede marcar la diferencia entre una marca que pasa desapercibida y una que se queda en la mente del consumidor. Frases simples, pero memorables, pueden conquistar a cualquier audiencia. Pensá en el energizante que "te da alas" o el desodorante que "no te abandona". No se trata solo de calidad, sino de ocupar un lugar en la memoria del cliente.
¿Qué es un eslogan?
Un eslogan es una frase breve y memorable que capta la esencia de una marca. Es un elemento clave del branding y ayuda a reforzar el mensaje de la empresa. Su objetivo es transmitir un mensaje claro y diferencial, alineado con la identidad visual y la propuesta de valor.
Dependiendo de lo que quieras comunicar, tu eslogan puede enfocarse en las características del producto, los beneficios, el diferencial o el impacto en la vida del consumidor. Para lograr que sea efectivo, debe cumplir con ciertos parámetros.
Elementos clave de un eslogan exitoso
Sencillo y breve: Debe ser fácil de entender y recordar. Idealmente, entre 2 y 7 palabras. Un buen eslogan puede ser comprendido por un niño de primaria. Ejemplos: "El sabor del encuentro" (Quilmes) o "Piensa diferente" (Apple).
Claro y conciso: El mensaje debe ir al grano. La atención del usuario promedio es de apenas unos segundos, así que cada palabra cuenta.
Atractivo y evocador: Un buen eslogan despierta interés y genera emociones positivas. Su objetivo es hacer que la gente quiera probar tu producto o servicio.
Original: Las rimas, frases ingeniosas, metáforas o juegos de palabras pueden ser efectivos para captar la atención.
Atemporal: Evitá modas o tendencias pasajeras. Un eslogan efectivo debe seguir funcionando con el tiempo.
Creíble: Evitá exageraciones o promesas que no puedas cumplir. La autenticidad es clave para generar confianza.
Consistente: Debe estar alineado con la misión, visión y valores de la marca.
¿Cómo crear un eslogan paso a paso?
Aunque los eslóganes son frases cortas, su creación puede tomar tiempo. Seguir estos pasos te ayudará a encontrar el indicado para tu marca.
Definí tu propuesta de valor: Antes de pensar en palabras, debés tener claro qué te hace diferente y por qué los clientes deberían elegirte.
Del qué al cómo: Determiná de qué forma resolvés la necesidad del cliente y cómo tu marca impacta en su vida.
Lluvia de ideas: Hacé un brainstorming con palabras relacionadas a tu marca y armá diferentes combinaciones. Si necesitás ayuda, herramientas como ChatGPT pueden darte opciones creativas.
Construí frases: Creá combinaciones con las palabras que elegiste y asegurate de que tengan sentido y reflejen la esencia de tu marca.
Sé creativo: Probá con rimas, juegos de palabras o metáforas para hacer que tu eslogan sea más llamativo.
Ponelo a prueba: Decilo en voz alta, pedí opiniones y verificá que se entienda fácilmente. Si funciona, es hora de incorporarlo en tu branding.
El eslogan es un pilar fundamental de cualquier estrategia de branding. Los más efectivos usan palabras simples que todos comprendemos en la vida cotidiana, pero combinadas de una manera que genera impacto. No se crea de la noche a la mañana, pero cuando logres dar con la frase correcta, habrás dado un gran paso en la construcción de tu identidad de marca.